RESTRUCTURING "MULCINDO"s PRODUCT PORTFOLIO

Sebuah kepercayaan lain telah diberikan kepada CAVLENT Brands Consultant oleh PT MULCINDO STEEL INDUSTRY. Adalah sebuah perusahaan industri baja dan jasa galvanis berskala internasional yang didirikan sejak tahun 1980 dan terletak di kawasan Surabaya Industrial Estate Rungkut (SIER). Dalam perkembangannya, PT. MULCINDO STEEL INDUSTRY telah menghasilkan banyak produk yang telah digunakan di beberapa bangunan di Surabaya, bahkan seluruh Indonesia.

Saat ini, PT MULCINDO STEEL INDUSTRY memiliki portfolio produk yang cukup banyak. Dan pihak manajemen merasa perlu untuk melakukan penataan ulang terhadap produk-produknya agar dapat menunjang kegiatan sales. Terhitung sejak pertengahan Desember 2009, PT MULCINDO STEEL INDUSTRY telah menunjuk tim CAVLENT untuk rencana re-structuring ini hingga ke seluruh media aplikasinya. Target final project adalah sebelum Quartal 1 tahun 2010.


Salam,
CAVLENT's Team

COMPANY PROFILE

One of our self promotion that we distribute to every company.


Regards,
CAVLENT

FROZEN YOGURT FEVER

Beberapa bulan terakhir ini di Surabaya (khususnya) seolah-olah sedang diserang demam FROYO (Frozen Yogurt). Diawali dengan dibukanya salah satu gerai froyo yang bisa dikatakan sebagai pioneer di Indonesia – warna outlet didominasi warna hijau dan ada ikon perempuan (maaf, kami tidak bisa sebutkan mereknya) – dan seperti jamur, langsung diikuti dengan bermunculannya outlet-outlet serupa hanya dalam beberapa bulan. Saat ini, dalam 1 mall saja dapat ditemui minimal 5 outlet penjual froyo dengan berbagai merek.

Nah…., sebagai pemilik froyo (kami istilahkan brand owner), tentu saja untuk membuka outlet dan menjual produk pasti sudah melewati beberapa pertimbangan matang, hingga akhirnya diputuskan untuk menjalankan bisnis ini. Sudah pasti ada perhitungan laba rugi, bisnis plan, dan marketing strategy yang berbeda untuk masing-masing merek. Mulai dari membedakan diri dari segi produk (pada umumnya mengklaim 100% fat free, cholesterol reducer, high calcium & protein, dan kelebihan lainnya), tampilan outlet, warna logo, kemasan, ataupun hal lainnya yang menjadi pembeda.

Tiap brand owner boleh saja mengklaim produknya (mungkin) beda dengan yang lain. Tapi tetap saja penilaian ada di tangan customer. Pertanyaannya, apakah Anda sebagai customer dapat membedakan masing-masing produk tersebut? Kalau iya, mungkin bisa Anda jelaskan sedikit perbedaannya…. Thx

Salam

REJUVENATE "ETERNA" BRAND

On mid-October 2009, CAVLENT and team was trusted by ETERNA PADDING (brand of PT. Eternal Gelora Perkasa in Jakarta, Indonesia) to handle their brand. They produce foam/sponge which then being manufactured to be consumer goods that we use daily. The products are applied in blanket, jacket, pillow, bed, sofa, transportation seat, and many more.

Established in 1990, the products of ETERNA PADDING has been distributed on domestic market and also international ones. And now it's their time to re-new their marketing and promotion strategy through our re-branding programs which will include the new brand strategy, brand structure, and brand application & identity design.

Wanna see the final look? Just wait and we will upload it right after the project is finished =D

Regards,
CAVLENT's Team

NAMING STRATEGY

Brand Case kali ini akan membahas tentang proses penamaan / naming strategy dari salah satu klien CAVLENT yang berasal dari China.


FORTHEN Machinery adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang machinery / pembuatan industrial equipment yang terletak di District of Ningbo, China. Dalam proses penamaan, sang owner memiliki beberapa guidance, yaitu :


1. Selama ini produk-produk di kategori ini sangat identik dengan negara Jerman, alias "Germany minded". Sama halnya dengan produk elektronik, kita (atau lebih tepatnya kebanyakan dari kita) cukup fanatik dengan produk-produk dari Jepang. Meskipun perusahaan ini terletak di China, tapi dalam bisnisnya tidak ingin terkesan sebagai produk yang "made in China", namun sebagai produk yang "made in German".

2. Sang owner ingin agar nama yang akan digunakan memiliki unsur China "Long" yang memiliki arti keabadian, dan "Fu" yang memiliki arti kekayaan, namun tetap tidak terlepas dari guidance sebelumnya.


Setelah melewati proses pemilihan beberapa alternatif nama, maka terpilihlah nama FORTHEN sebagai nama yang akan digunakan dalam bisnis. Loh? Trus unsur Chinanya dimana?

FORTHEN (baca FORDEN), dalam pelafalan China akan dibaca sebagai FuTheng, yang memiliki arti kekayaan (Fu), dan peningkatan (Theng, menjadi sinonim dari keabadian). Namun nama FORTHEN sendiri merupakan perpaduan dari bahasa Jerman "Fortuna" (terjemahan dari "FU" yang berarti kekayaan) dan bahasa Itali "Eterno" (terjemahan dari "Long" yang berarti abadi), yang kemudian dikombinasikan berdasarkan beberapa pertimbangan menjadi "FORTHEN". Setelah memiliki konsep nama yang jelas, barulah kemudian divisualisasikan dalam bentuk logo (gambar atas) dan aplikasinya (gambar bawah) yang mengandung makna dan visi dari perusahaan.


Dalam penamaan brand, sebaiknya kita juga mempertimbangkan aspek asosiasi nama. Maksudnya adalah, nama yang kita pilih sebaiknya searah dengan persepsi masyarakat akan suatu hal tertentu. Contoh : produk elektronik yang berkualitas adalah asal Jepang, produk machine adalah asal Jerman, produk coklat adalah Swiss, produk susu adalah New Zealand, dan sebagainya. Bayangkan apabila kita memiliki brand elektronik dengan nama yang non Jepang. Produk kita mungkin tetap dibeli, namun persepsi pembeli terhadap produk tersebut bisa jadi akan tidak sebaik persepsinya terhadap produk yang “terkesan” Jepang.


Melalui pertimbangan asosiasi nama, kemungkinan persepsi negatif masyarakat terhadap brand Anda diharapkan akan semakin minim. Akan tetapi hal ini disesuaikan kembali dengan visi misi dan business plan dari si pemilik perusahaan, ke mana bisnisnya akan dikembangkan. Nah, bagaimana dengan penamaan brand Anda?



Kami membuka kesempatan bagi siapa saja yang ingin memberikan kritik, saran, ataupun informasi serupa dalam artikel ini untuk topik diskusi

This article is published under permission of FORTHEN MACHINERY CO., LTD

TRADEMARKING

COPYRIGHT and REGISTERED
(Indonesian Version)


Mungkin kita semua sudah pernah lihat kedua ikon ini dalam beberapa logo. Tapi sebenarnya apa sih maksud dari kedua ikon ini? Berikut ulasannya...


"C" mewakili copyright, dan "R" mewakili registered. Kedua ikon tersebut merupakan bagian dari proses trademarking, dimana memiliki tujuan untuk melindungi suatu merek dari pihak-pihak yang tidak bertanggung jawab (baca : pembajak). Apa yang dilindungi? Dalam trademarking, yang akan dilindungi secara hukum dalam hal ini adalah KEKAYAAN INTELEKTUAL (bisa juga diartikan "Hak Cipta"). Kemudian, apa sih beda dari kedua ikon ini?

1. COPYRIGHT
Digunakan untuk melindungi suatu karya yang memiliki bentuk visual gambar. Contoh dalam logo CRISANMAS berikut ini.


Logo ini terdiri dari 2 unsur yaitu gambar kotak (diistilahkan "logogram") dan tulisan CRISANMAS (diistilahkan "logotype"). Copyright dalam logo ini adalah untuk bagian logogram karena logogram tersebut merupakan sebuah gambar yang diciptakan secara khusus berdasarkan karakteristik perusahaan. Dan dalam undang-undang Hak Cipta, logogram tersebut adalah sebuah karya cipta intelektual. Apabila logogram tersebut digunakan oleh pihak lain (untuk bidang usaha yang sama/berbeda), maka CRISANMAS memiliki kekuatan hukum untuk menuntut pihak tersebut.

2. REGISTERED
Digunakan untuk melindungi sebuah nama (baca : Merek). Dalam contoh CRISANMAS, yang mendapat perlindungan ini adalah nama dari CRISANMAS. Sehingga CRISANMAS berhak menempuh jalur hukum apabila ditemukan pihak lain yang menggunakan nama CRISANMAS khususnya dalam bidang furniture.


Setelah memahami kedua arti diatas, semoga kita menjadi tahu perbedaan dan fungsi dari kegiatan trademarking. Semoga informasi ini dapat berguna, dan memberikan wawasan baru bagi kita semua mengenai kekayaan intelektual. Salam!!



Regards,
CAVLENT's team

Kami membuka kesempatan bagi siapa saja yang ingin memberikan kritik, saran, ataupun informasi serupa dalam artikel ini untuk topik diskusi

HOW WE WORK

To accomplish your branding objectives, we generally divide the phase of development as follows:

Phase 1 – Branding Concept
• Brand Research and Analysis
• Brand Strategy
• Brand Structure
• Brand Visual Directions

Phase 2 – Brand Implementation
• Applying Brand Visual Directions
• Visual Guidance for Every Application System

Phase 3 – Design & Production
• Visual Application Layouting
• Website Production
• Marketing Tools Production

Phase 4 – Brand Communication
• Strategic Media Placement
• Brand Activation
• Branding Time Table


The point of what we do is pushing your brand achieve a higher level in the business through integrated concepts and strategies.

2007 - 2009's PROJECTS

Here are some of our projects since 2007 (from left to right) :

1. DKV Petra Christan University - Surabaya, Indonesia
2. Forthen Machinery - District of Ningbo, China
3. PT. Cita Adi Nusantara - Surabaya, Indonesia
4. Blessing Generation - Surabaya, Indonesia
5. PT. Handal Yesindo Sejahtera - Surabaya, Indonesia
6. Crisanmas Furniture - Jakarta, Indonesia
7. Redline Production - Surabaya, Indonesia
8. PT. Mentari Suplindo - Jakarta, Indonesia
9. SW Beauty Centre - Jakarta, Indonesia
10. Eternit Gresik - Gresik, Indonesia
11. PT. Sinarsurya Bajaprofilindo - Jakarta, Indonesia
12. City Warrior Breaker - Surabaya, Indonesia
13. PT. Chandranusa Jayaselaras - Jakarta, Indonesia


Next projects will coming soon ...